消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，有多少人裝修時(shí)會(huì)考慮進(jìn)口地板？

關(guān)鍵字：消費(fèi)升級(jí)  進(jìn)口地板     來源：忠縣忠州新聞網(wǎng)     時(shí)間：2018/03/05

    導(dǎo)語：在2017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，首次明確了我國(guó)已形成世界上人口最多的中等收入群體。而在一些機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)測(cè)算中，有分析認(rèn)為我國(guó)的中等收入人群超過3億。

    再加上1500萬大眾富裕階層、100多萬高凈值人群，以及穩(wěn)定增長(zhǎng)的人均可支配收入、長(zhǎng)達(dá)數(shù)年高端消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭，消費(fèi)升級(jí)的說法早已不是概念，而是明顯的事實(shí)。

    有必要引起重視的是，這輪消費(fèi)升級(jí)并不僅是消費(fèi)意愿、消費(fèi)支出、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，同時(shí)也是消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，一方面，豪宅、豪車及箱包、珠寶等奢侈品會(huì)繼續(xù)贏得市場(chǎng)，另一方面，一些隱藏性的高檔消費(fèi)也會(huì)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力，比如高檔裝修、高檔建材。

    此前已有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分進(jìn)口地板品牌已連續(xù)增長(zhǎng)數(shù)年，成立起了得高這類頗具影響力的進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商，專門代理銷售國(guó)外的一線進(jìn)口品牌。無疑，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，隨著進(jìn)口地板價(jià)格下探，以及業(yè)主對(duì)檔次、環(huán)保等因素的重視，將會(huì)有更多家庭考慮購(gòu)買進(jìn)口地板。

    消費(fèi)升級(jí)帶火高檔裝修

    來自社群觀察發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)里，以北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、杭州、南京等一線、新一線城市為代表，大多數(shù)較高檔的小區(qū)里，已有越來越多的業(yè)主會(huì)投入更多經(jīng)費(fèi)用于裝修。

    調(diào)研顯示，一個(gè)家庭往往會(huì)將一年的收入投入到裝修上，多數(shù)在20萬—50萬之間，如果是富人階層，安排的裝修預(yù)算更可觀，100萬以上并不少見，裝修高檔化趨勢(shì)明顯。另一個(gè)浮出水面的現(xiàn)象是，上一輪裝修消費(fèi)升級(jí)，多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與漂亮的裝修材質(zhì)，成為亮點(diǎn)，而這一次，環(huán)保健康與設(shè)計(jì)感被視為高檔裝修的關(guān)鍵要素。

    一位業(yè)主的觀點(diǎn)很有代表性：“一套房子裝修完，不出意外，大多數(shù)家庭至少會(huì)住10年，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件改善了，剛開始裝修的時(shí)候就把房子弄好，請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)師，選擇環(huán)保材料，多花點(diǎn)錢已經(jīng)不是事兒。”

    高檔裝修同樣帶火了高檔材料的需求，尤其是地板市場(chǎng)，一些發(fā)展歷史較長(zhǎng)、在國(guó)外認(rèn)可度很高的進(jìn)口地板，憑借品牌檔次、產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，贏得了廣泛認(rèn)可。尤其是較高的品牌檔次與數(shù)十年、上百年的發(fā)展歷史，恰好滿足了財(cái)富擁有者們對(duì)高品質(zhì)生活的想像力。

    進(jìn)口地板買家群體擴(kuò)大

    進(jìn)口地板從斜刺里殺出，登上引人矚目的舞臺(tái)，尤其是環(huán)保認(rèn)證嚴(yán)格的歐洲進(jìn)口地板，更是受到高收入家庭的熱捧。在最近網(wǎng)絡(luò)熱傳的歐洲高端品牌譜上，歐洲有多家進(jìn)口地板品牌成功入圍，而這些地板，在國(guó)內(nèi)的買家群體不斷擴(kuò)大。

    來自得高健康家居的門店數(shù)據(jù)顯示，最近幾年里，主推的葡萄牙Wicanders軟木地板、芬蘭Karelia高檔三層實(shí)木地板、比利時(shí)Par-ky地板、瑞典Kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板、比利時(shí)Quick-step地板等進(jìn)口產(chǎn)品保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)高檔裝修的標(biāo)配。

    到得高地板專賣店里選購(gòu)進(jìn)口地板的業(yè)主，以前基本上都是富人群體，不乏擁有多套住宅的家庭，有過幾次裝修經(jīng)歷，而且別墅裝修占有較高比例。而現(xiàn)在的購(gòu)買者中，越來越多的中產(chǎn)家庭現(xiàn)身，他們的年收入往往在數(shù)十萬左右，但對(duì)裝修、對(duì)地板的要求很高，部分歐洲進(jìn)口地板的出色性能與檔次更符合他們的要求。而得高這些年建立起相當(dāng)不錯(cuò)的品牌形象與口碑，從而成為不少業(yè)主的優(yōu)先購(gòu)買渠道。