地板企業(yè)涉足網紅直播 優(yōu)質內容才是取勝關鍵

關鍵字：地板企業(yè)  網紅直播     來源：中華建材網     時間：2017/05/25

    導語：隨著新興經濟形式的不斷冒出，讓地板行業(yè)的營銷方式也發(fā)生極大變化，比如跨界營銷、網紅營銷等。而網紅無疑是目前最火的，這一情況催生了直播市場的快速爆發(fā)。面對這種情況，地板行業(yè)如何抓住商機，值得每個企業(yè)深思。

    據了解，2016年是網絡直播呈井噴式發(fā)展的一年，有數據顯示，去年我國網絡表演整體營收達到218.5億元，用戶規(guī)模3.44億。可見，網絡直播在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。而2017年，經過野蠻生長之后的直播行業(yè)一定會發(fā)生劇烈的變化。所以地板企業(yè)要進軍直播圈需得做好萬全準備。

    涉足網紅營銷需謹慎

    跨界直播帶動了流量的快速變現，所以越來越多的企業(yè)將手伸向了直播行業(yè)。除了淘寶京東等電商巨頭，各行各業(yè)都在拼命往里擠，從2016年下半年數據看來，垂直領域直播出現明顯增長。2017年將會是競爭更加激烈的一年，準入門檻也將升高，而地板行業(yè)畢竟涉足尚淺，所以在選擇網紅營銷時一定要謹慎，以免一不小心成為一眾大企業(yè)的炮灰。

    優(yōu)質內容才是取勝關鍵

    隨著網絡監(jiān)管政策的落地實施，直播平臺之間競爭日趨白熱化，越來越多的品牌開始意識到，在進行網紅直播宣傳的過程中，優(yōu)質的內容才是引入流量、提高轉化率的關鍵點。所謂優(yōu)質的內容包括兩方面。

    一方面，企業(yè)在挑選時需要考慮與消費者信息接受的匹配度，即所謂的受眾群分析。同樣的資源，不同類目的客戶轉化不同;同樣的類目，不同的網紅的流量不同。那么，就需要企業(yè)進行數據分析，選擇更精準合適的資源。目前，地板標準體系逐漸完善，受眾群體趨于年輕態(tài)，但地板企業(yè)仍不可忽視其余群體，務必要做好市場細分，做到精準投放。

    另一方面，地板作為一個高價、低頻、大件的行業(yè)，美觀固然是重要的，但是隱藏在外形之下的品質保證才是消費者真正在意的點。高質量的產品才是成功提高流量轉化率的關鍵，才是保證后續(xù)交易的前提。

    雖然說網絡直播發(fā)展形勢好，大流量與網紅的力量給企業(yè)帶來極大品牌影響力，但是地板企業(yè)如果真的涉足網紅直播，需要保證高優(yōu)質內容，提升轉化。