2015家居行業(yè)盤點(diǎn)系列（一）——讓人猜不透的花樣營(yíng)銷

2015/12/28 11:17:19   來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng)  

    摘要：白駒過(guò)隙，又到了年終收尾的時(shí)刻。回首即將過(guò)去的2015年，家居行業(yè)的品牌營(yíng)銷之路花樣頻出。特別是隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，更是加速了家居品牌營(yíng)銷的進(jìn)程。誠(chéng)然，不管是花重金請(qǐng)明星代言，還是舉辦各種類型的公益活動(dòng)，或是借勢(shì)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)彎道超車，都將對(duì)家居企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。在這歲末迎新的時(shí)刻，我們不妨通過(guò)盤點(diǎn)營(yíng)銷事件來(lái)重新回味一下本年度里那些最不容錯(cuò)過(guò)的精彩橋段。

    家居品牌出手不凡 明星代言風(fēng)生水起
 
    在娛樂(lè)化時(shí)代，明星的高人氣可以提升品牌的知名度，而明星與品牌相契合的形象氣質(zhì)，更能為品牌建設(shè)添磚加瓦。2015年，明星代言把家居品牌宣傳推向了一個(gè)新的高度。
 
    1月18日，詩(shī)尼曼家居品牌推介暨簽約形象代言人新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，詩(shī)尼曼家居正式簽約“國(guó)民媳婦”海清為代言人。
 
    3月21日，亞丹衣柜2015年“智聚匯·贏未來(lái)之蝶變行動(dòng)”經(jīng)銷商大會(huì)開(kāi)啟，影視巨星張嘉譯現(xiàn)身亞丹品牌形象代言簽約儀式。
 
    3月22日，百得勝正式簽約歌壇巨星平安為品牌代言人。
 
    5月15日，在“歐派515愛(ài)家公益盛典”上，孫儷正式簽約歐派家居集團(tuán)，成為歐派新任的品牌形象代言人和愛(ài)家大使。
 
    5月29日，志邦廚柜在北京舉行“開(kāi)啟晶志生活”郭晶晶代言志邦廚柜簽約發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約郭晶晶強(qiáng)力發(fā)動(dòng)品牌戰(zhàn)略。
 
    8月10日，東鵬控股正式公布著名影視巨星、國(guó)民好媳婦劉濤小姐為品牌代言人。
 
    8月25日、26日兩天，范瑋琪現(xiàn)身廣州拍攝航標(biāo)衛(wèi)浴全新品牌形象大片《BOLINA&范范.愛(ài)的啟程》，并舉行續(xù)約暨廣告封鏡儀式，這也成為范瑋琪復(fù)出后在內(nèi)地的品牌代言首秀。
 
    10月11日，夢(mèng)天木門在北京會(huì)議中心召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布“天王”劉德華為其代言人。
 
    借力公益營(yíng)銷 家居企業(yè)傳播正能量
 
    公益宣傳活動(dòng)不僅能體現(xiàn)人文關(guān)懷、弘揚(yáng)企業(yè)品牌文化，更是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的表現(xiàn)。在2015年家居行業(yè)的營(yíng)銷手段中，公益營(yíng)銷也已經(jīng)占據(jù)一席之位。
 
    1月20日，倍特廚柜“2015暖心服務(wù)行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在總部舉行。據(jù)悉，倍特售后送溫暖服務(wù)已經(jīng)堅(jiān)持了近十年。今年，倍特準(zhǔn)備了兩千萬(wàn)舊廚房改造補(bǔ)貼，并以成都市區(qū)為單位，為市民提供免費(fèi)的上門維護(hù)和維修服務(wù)。
 
    2008年，我樂(lè)廚柜開(kāi)啟橙色課桌計(jì)劃，過(guò)去7年，累計(jì)為孩子們捐贈(zèng)愛(ài)心課桌1.4萬(wàn)套。今年3月份，我樂(lè)再次捐贈(zèng)2000套愛(ài)心課桌椅。
 
    5月31日，恰逢第28個(gè)”世界無(wú)煙日”，好太太電器舉辦了“百城無(wú)煙計(jì)劃”公益捐贈(zèng)活動(dòng)，捐贈(zèng)40臺(tái)吸油煙機(jī)給濰坊的貧困家庭。
 
    6月1日，“十年樹(shù)木·百年樹(shù)人“圣象綠校園公益行動(dòng)走進(jìn)遼寧省撫順新賓滿族自治縣榆樹(shù)鄉(xiāng)都督小學(xué)。圣象集團(tuán)和圣象沈陽(yáng)公司對(duì)都督小學(xué)進(jìn)行了校舍外貌的全面翻新，同時(shí)集團(tuán)副總裁以個(gè)人名義捐贈(zèng)了電腦，撫順的經(jīng)銷商也向?qū)W校捐贈(zèng)了乒乓球臺(tái)和書籍。
 
    9月13日，在“中國(guó)愛(ài)廚日”活動(dòng)開(kāi)啟之際，金牌廚柜借此機(jī)會(huì)發(fā)起‘愛(ài)心廚房’公益項(xiàng)目。在“中國(guó)愛(ài)廚日”活動(dòng)期間，消費(fèi)者每訂購(gòu)一套金牌廚柜，金牌廚柜即捐贈(zèng)100元至“愛(ài)心廚房”公益項(xiàng)目，旨在為貴州等偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校建造愛(ài)心廚房。

    9月19日，圣保羅地板在湖南長(zhǎng)沙和道源開(kāi)展了“關(guān)愛(ài)湖南抗戰(zhàn)老兵，圣保羅地板愛(ài)心援助——919三湘大地，萬(wàn)人瘋搶”大型公益活動(dòng)，據(jù)悉，在本次公益活動(dòng)中，每賣出1平米地板，圣保羅地板將捐出1元錢。所有捐款將直接捐助給抗戰(zhàn)老兵，并用于抗戰(zhàn)老兵生活起居醫(yī)療費(fèi)用。

    9月19日，霍爾茨生態(tài)體系木門林州專賣店在當(dāng)?shù)匕l(fā)起了一場(chǎng)“小城大愛(ài)，點(diǎn)亮生命之光”的慈善義賣會(huì)，此次活動(dòng)得到了林州市裝飾裝修協(xié)會(huì)及林州市慈善總會(huì)的大力支持。義賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾人前來(lái)捐獻(xiàn)愛(ài)心給患白血病無(wú)錢醫(yī)治的十歲小男孩。
 
    10月16日，浪鯨衛(wèi)浴正式成立義工社團(tuán)，并啟動(dòng)小藍(lán)鯨計(jì)劃之關(guān)愛(ài)自閉癥兒童活動(dòng)，走進(jìn)三水心語(yǔ)自閉癥兒童康復(fù)機(jī)構(gòu)。
 
    10月17日，在浙江天籟木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，十余名愛(ài)心志愿者帶著愛(ài)心物資走進(jìn)金華市磐安縣雙峰鄉(xiāng)橫山三角園村，對(duì)13位孤寡老人進(jìn)行走訪慰問(wèn)，陪伴老人提前度過(guò)一個(gè)愉快而有意義的重陽(yáng)節(jié)。
 
    今年11月，尚品宅配啟動(dòng)“愛(ài)尚計(jì)劃•暖冬1000+”活動(dòng)，旨在為全國(guó)百所小學(xué)募集超過(guò)1000件冬裝，讓貧困地區(qū)的孩子們溫暖過(guò)冬。據(jù)了解，尚品宅配12月25日將在漠河完成本年度最后一場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)睾⒆觽儦g度圣誕佳節(jié)。
 
    12月18日，由英皇衛(wèi)浴董事長(zhǎng)龐健鋒先生等企業(yè)家發(fā)起創(chuàng)立的廣東省紅十字會(huì)企業(yè)家志愿服務(wù)隊(duì)(水上救援保障隊(duì))正式成立。英皇衛(wèi)浴倡議的“我籌款、我監(jiān)督、我服務(wù)”的志愿服務(wù)隊(duì)模式得到了紅十會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，并成為行業(yè)首創(chuàng)。
 
    傍上熱點(diǎn)事件大腿 引爆眼球經(jīng)濟(jì)
 
    熱點(diǎn)營(yíng)銷作為適合社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形式之一，一直受到家居企業(yè)的重視，幾乎每一次的熱點(diǎn)事件都會(huì)引發(fā)一些企業(yè)的跟進(jìn)營(yíng)銷。在2015年，各種熱點(diǎn)事件聚集，家居行業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的案例越來(lái)越多。同時(shí)，主動(dòng)制造熱點(diǎn)也成為2015家居企業(yè)營(yíng)銷的新常態(tài)。
 
    5月29日，頂固衣柜代言人范冰冰在微博曬出與李晨甜蜜合影，并說(shuō)到——“我們”，大方承認(rèn)與大黑牛正在熱戀中。于是，“‘我們’在一起了，有‘李’更有‘范’!‘我們’是不是要訂衣柜啦?”成為頂固的宣傳詞。
 
    7月15日，“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。不久，家居朋友圈被優(yōu)衣庫(kù)“刷爆”。金牌廚柜、藍(lán)谷智能廚房、索菲亞、伊仕利、科凡等家居品牌也參與到這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷中。
 
    8月8日，由皮阿諾櫥柜倡議發(fā)起的“中國(guó)丈夫節(jié)”正式啟動(dòng)。今年的“中國(guó)丈夫節(jié)”以“釋放吧男神”為主題，號(hào)召男性充分釋放壓力。截止到今年，“中國(guó)丈夫節(jié)”已經(jīng)舉辦了七屆。
 
    11月26日，《南方都市報(bào)》的一則由戰(zhàn)國(guó)時(shí)盛行的大纂體寫就的廣告引人矚目。就在大家紛紛猜測(cè)文案內(nèi)容時(shí)，歐派集團(tuán)在官微上全文刊了廣告簡(jiǎn)體文案，這成為歐派擲千萬(wàn)聯(lián)姻《羋月傳》的一大營(yíng)銷動(dòng)作。
 
    結(jié)語(yǔ)：可見(jiàn)，在以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的時(shí)代，家居企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷愈加重視，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有了更多的創(chuàng)新和突破。對(duì)于家居企業(yè)而言，在未來(lái)需要做一名市場(chǎng)觀察員，敏銳的捕捉一切可能激發(fā)消費(fèi)者興趣的創(chuàng)意營(yíng)銷方式。家居市場(chǎng)是一場(chǎng)充滿著“腥風(fēng)血雨”的江湖，唯有在營(yíng)銷上各出奇招，全力比拼，才能更好的制勝于江湖。