地板企業(yè)塑造品牌文化 開啟市場爭奪新篇章

關(guān)鍵字：地板  品牌文化     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/05/04

    導(dǎo)語：品牌競爭時(shí)代，文化的特殊優(yōu)勢和功能得到了進(jìn)一步凸顯，把品牌文化作為切入點(diǎn)和突破口，打造特色鮮明的文化品牌無疑是地板企業(yè)的一大出路。品牌文化能超越時(shí)空限制帶給消費(fèi)者更多的高層次滿足、心靈慰藉和精神寄托，地板企業(yè)重視品牌文化塑造，定能開啟市場爭奪的新篇章。

品牌成為市場競爭新標(biāo)志

 

簡單而言，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價(jià)值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力。

 

曾經(jīng)低價(jià)是企業(yè)的爭奪利器，尤其是像地板這類產(chǎn)品，以極低的價(jià)格往往可以獲得市場更多的支持。然而隨著消費(fèi)者的逐漸理性，價(jià)格時(shí)代已然過去，品牌成為新一代市場競爭的標(biāo)志。往深了說，品牌不僅僅是一種競爭手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

 

塑造品牌文化刻不容緩

 

優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊(yùn)，如今，消費(fèi)者購買地板產(chǎn)品，并不局限于簡簡單單地選擇地板產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，更重要的是選擇地板產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度，地板企業(yè)必須要塑造品牌文化。

 

在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)模式。也就是說，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費(fèi)者的生活理念。因此，地板企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的這一行為塑造出最適合消費(fèi)者的品牌文化，從而得到市場競爭的前進(jìn)動力。

 

未來地板企業(yè)的市場爭奪不僅僅是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭?？v觀市場，任何一家成功的企業(yè)都是靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地的。地板企業(yè)若能創(chuàng)造出屬于自己又符合市場的品牌文化，也必定能開創(chuàng)出新的天地。