地板市場亂象：抓住問題對癥下藥是關(guān)鍵

關(guān)鍵字：地板  同質(zhì)化     來源：家居熱線     時間：2018/04/03

    導(dǎo)語：地板行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)過多年的櫛風沐雨，已形成了一定規(guī)模破，伴隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增多，目前市場上各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，這一方面豐富了地板市場上的產(chǎn)品種類，然而另一方面也使得當下市場上的產(chǎn)品魚目混珠。

地板行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)過多年的櫛風沐雨，已形成了一定規(guī)模破，伴隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增多，目前市場上各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，這一方面豐富了地板市場上的產(chǎn)品種類，然而另一方面也使得當下市場上的產(chǎn)品魚目混珠。一系列的市場亂象不僅阻礙了行業(yè)的發(fā)展，對于企業(yè)的長久發(fā)展也是極為不利的。在這種情況下，地板企業(yè)需要及時找到問題根源，并對癥下藥。

地板企業(yè)發(fā)展受阻問題

問題一：產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象嚴重

我國地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，品牌地板企業(yè)“高成本”的產(chǎn)品研發(fā)投入難以獲得銷售“高收益”。很多新的地板產(chǎn)品一經(jīng)推出，往往就被眾多中小地板企業(yè)直接模仿抄襲。而且，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上的模仿，在管理、經(jīng)營模式甚至品牌宣傳上，眾多中小地板企業(yè)也常采用“拿來主義”。跟風經(jīng)營成為了這些企業(yè)得以生存的保命法則。殊不知，長久下去，它們將無法突圍市場，面臨淘汰出局的惡果。

問題二：資金缺乏融資渠道受阻

當下，地板市場競爭激烈，且變幻莫測，很多地板企業(yè)都難以面對。因為在整個地板行業(yè)中，中小地板企業(yè)占據(jù)了大半部分并缺乏雄厚的資金實力做后盾。在近幾年來，因為企業(yè)遷移、設(shè)備更新和產(chǎn)能擴張，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難成為一道擺在中小企業(yè)面前的難以跨越的門檻。同時，一旦地板市場上風吹草動，則很容易遭遇銷售危機，更無法談及渠道下沉至二三級市場。

問題三：招工難人力資源匱乏

由于工作環(huán)境等多方面的因素，現(xiàn)在的地板生產(chǎn)企業(yè)招工難度越來越大，很多企業(yè)在高峰生產(chǎn)時段都沒有滿員。特別是一線生產(chǎn)工人、內(nèi)勤和基層業(yè)務(wù)人員缺口和需求都比較大。盡管今年大多數(shù)地板等家具企業(yè)將生產(chǎn)工人的工資待遇都進行了提高，同時也將保險、福利、住宿等進行了完善，但不少地板企業(yè)的招聘情況依然不很理想，“用工難”已經(jīng)制約了地板行業(yè)長遠發(fā)展。

地板企業(yè)需“對癥下藥”

一、創(chuàng)新設(shè)計，杜絕產(chǎn)品同質(zhì)化

商品是一切的本源，再有名氣的品牌也是從不聞名的商品一點一滴做起來的，衡量商品是否有競爭力的根本不在于是不是名牌，而在于商品能否滿足消費者獨特的消費需要，因而地板企業(yè)要讓自己的商品能更好的在滿足消費者需求，讓自己商品的獨特賣點能讓消費者眼前一亮，所以企業(yè)創(chuàng)新勢在必行。

二、洞悉與分析市場，做好企業(yè)規(guī)劃

地板企業(yè)可以提前做好準備，對市場重新進行一輪全面梳理，找出重點市場、次重點市場、培育型市場分別擬定不同的市場進擊策略，確保重點市場的投入有保障，做到大投入、大產(chǎn)出，以保證企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)不受影響;次重點市場則是市場增量的主力軍，因為市場即將起勢，增長速度要加快，要做到盡可能地快速激發(fā)市場潛能。

三、地板企業(yè)要完善內(nèi)部管理系統(tǒng)

內(nèi)部管理永遠是企業(yè)“痛點”。當一個企業(yè)的員工歸宿感不強，員工養(yǎng)成懶散的作風，企業(yè)的凝聚力從何來?企業(yè)內(nèi)部缺乏完善的管理流程，客戶訂貨單可以輕易丟失，出現(xiàn)問題員工習慣了推三阻四，企業(yè)又談何發(fā)展壯大?地板企業(yè)內(nèi)部的種種管理不善造成的內(nèi)耗何損失不可估量，影響到企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定性和客戶合作的信任度的降低，長期以往，內(nèi)部管理無序、不完善就會成為企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的“最大攔路虎”。一個成功的企業(yè)，要想“搶江山”，就要先穩(wěn)定“軍心”既，即抓好內(nèi)部管理，才能擁有“能征善戰(zhàn)”強大打江山的軍隊!

后記：

在當下的地板市場上，在這三大問題已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為普遍的現(xiàn)象，不少地板企業(yè)也都紛紛被困擾在這些問題之中。對于地板企業(yè)來說，只有在產(chǎn)品、資金和用工三個方面，找到自身存在的問題所在，并且對癥下藥才能贏得更為長久的發(fā)展。