大亞圣象形勢(shì)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化毛利率

關(guān)鍵字：大亞圣象  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)     來(lái)源：證券時(shí)報(bào)     時(shí)間：2017/12/11

    導(dǎo)語(yǔ)：地板行業(yè)集中度提升,市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭靠攏,圣象作為地板龍頭將長(zhǎng)期受益。 目前,業(yè)內(nèi)不少中小企業(yè)將因價(jià)格戰(zhàn)、 環(huán)保因素、林木資源稀缺、物流運(yùn)輸及人工成本偏高等因素而陸續(xù)被市場(chǎng)所淘汰,行業(yè)洗牌進(jìn)程持續(xù)推進(jìn), 市場(chǎng)份額不斷向龍頭靠攏,在此過程中圣象作為地板龍頭將持續(xù)受益。

    強(qiáng)品牌價(jià)值賦予公司毛利率水平,但凈利潤(rùn)率水平改善仍有空間。 圣象作為業(yè)內(nèi)龍頭,品牌價(jià)值突出,毛利率為業(yè)內(nèi)最高水平,對(duì)應(yīng)2017Q3 為 39.68%,顯著高于同業(yè) 5pct-10pct。但期間費(fèi)用率水平高達(dá) 24.92%,顯著高于同業(yè)平均水平 6pct-10pct。相較于業(yè)內(nèi)平均凈利潤(rùn)率水平 10%, 2017 年上半年圣象地板平均凈利潤(rùn)率只有5.2%,未來(lái)隨著內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理效率的提升,凈利潤(rùn)率改善仍有空間。

    地板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),持續(xù)優(yōu)化毛利率。 2017Q3 圣象的強(qiáng)化、多層、三層的銷量增速為 4%/25%/20%,產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。且三層和多層的毛利率基本處于 40%-43%之間,顯著高于強(qiáng)化復(fù)合地板 38%的毛利率水平。未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn),將助推圣象地板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的繼續(xù)優(yōu)化,持續(xù)帶動(dòng)毛利率水平的改善。

    精裝修政策相繼落地,未來(lái)將帶動(dòng) B 端銷量持續(xù)提升。 預(yù)計(jì)公司明年 B 端銷量增速將提升至 30%。且 B 端客戶皆為知名地產(chǎn)商,主要包括萬(wàn)科,保利,中海,碧桂園等。其中, 萬(wàn)科占公司 B 端收入的50%,公司 B 端客戶 70%的賬款在 3-6 個(gè)月之內(nèi)均可收回。未來(lái)在各省市精裝修政策持續(xù)落地的帶動(dòng)下,工裝渠道將快速放量, 推動(dòng)收入增速穩(wěn)步提升。

    人造板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局雖弱,但下游定制家具企業(yè)的高速成長(zhǎng)將帶動(dòng)需求持續(xù)復(fù)蘇。 從 2017h1 披露數(shù)據(jù)來(lái)看, 大亞人造板的銷量增速維持在 6%左右,定制家具知名企業(yè)索菲亞(002572,股吧)和好萊客(603898,股吧)均為其主要客戶,從目前定制家具行業(yè)年均 30%以上的增速以及公司地板銷量增速的穩(wěn)步提升的趨勢(shì)來(lái)看, 可以預(yù)期具有高環(huán)保品質(zhì)保障的人造板龍頭企業(yè)的市占率及銷量增速將穩(wěn)步增長(zhǎng)。