消費(fèi)需求新升級(jí) 地板營(yíng)銷(xiāo)模式向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

關(guān)鍵字：消費(fèi)需求  營(yíng)銷(xiāo)模式     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/02/05

    導(dǎo)語(yǔ)：2016年已悄然落下帷幕，地板行業(yè)有人歡喜有人愁。2017年，地板行業(yè)又將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?如今，消費(fèi)需求日漸升級(jí)，綠色環(huán)保產(chǎn)品開(kāi)始深入人心，消費(fèi)理性化促使地板行業(yè)發(fā)展偏向個(gè)性化與多元化。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的逐漸滲透，地板品牌營(yíng)銷(xiāo)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也是大勢(shì)所趨。

    抵擋跨界者“分食”
 
    近年來(lái)，很多家居建材企業(yè)推出“一站式服務(wù)”的概念，不少家居品牌企業(yè)因“大家居”戰(zhàn)略開(kāi)始拓展產(chǎn)品線，甚至滲透到地板品類(lèi)的領(lǐng)地，無(wú)形中給地板同行造成了壓力。地板企業(yè)必須要打造自身獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能擋住跨界者的“分食”。
 
    消費(fèi)者需求提升
 
    隨著人們消費(fèi)水平的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，選擇健康環(huán)保的產(chǎn)品，依然是消費(fèi)者裝修的首要條件。隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保觀念的認(rèn)知和提升，對(duì)企業(yè)在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和制作工藝上提出了更高的要求，這在一定程度上將促使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
 
    品牌發(fā)展趨向理性
 
    地板行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高級(jí)、從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種地板行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌地板。未來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化，對(duì)于地板的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng)。地板產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，從不同角度滿足差異化、個(gè)性化的需求。
 
    營(yíng)銷(xiāo)模式向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移
 
    近幾年互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，O2O更是成為熱點(diǎn)，一方面給地板行業(yè)帶來(lái)了影響，另一方面也為行業(yè)注入了新的活力。其中，除了銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)的變化外，還包括新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，如線上銷(xiāo)售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷(xiāo)售等。未來(lái)，地板營(yíng)銷(xiāo)模式更多地將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。
 
    2017年，地板行業(yè)發(fā)展仍然是機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，地板企業(yè)唯有跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷滿足消費(fèi)需求，才能在新時(shí)代的發(fā)展中有所突破。